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| 微博市值再次突破,以前那个微博已经回来了! | |
| 来源：www.cdwanxin.com/news/972.html日期：2017-08-13 | |
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”像腾讯、阿里这种公司，已经到那个规模了，犯一两个错也死不掉。最悲惨到是我们这种公司，把握不住机会就会掉队，把握错了机会也会掉队，比较折磨人。” 8 月 9 日晚，微博盘前股价再度上涨，市值首次突破 200 亿美元大关，创历史新高。 
昨天下午，微博 2017 年第二季度财报新鲜出炉。财报显示，今年第二季度，微博月活跃用户规模达3. 61 亿，单季度增长 2100 万。 其中，移动端的表现也稳中有升，月活跃用户中来自移动端的比例达92%。相比去年同期，微博月活跃用户数大增 7900 万，总规模已达3. 61 亿。 继上一季度用户规模首次超越twitter后，微博成为仅次于facebook和腾讯的第三大独立社交公司。 对于这款发展到第八年的应用而言，取得这样的成绩并不容易，它历经沉浮，在不被看好的质疑声和遭遇瓶颈的情况下，走出了自己的康庄大道。 那么在不断革新的这几年里，微博是如何在一步步的试验和尝试中实现二次崛起的呢? 微博全面复苏 微博经常被视为国内第一款成功的手机端移动社交应用。在微博出来之前，所有的移动社交互联网产品都是基于pc端产生的。大家熟悉的腾讯qq，其产品设计、思维方式、主消费形态也都是围绕pc端来做的。 最初的五年里，微博的表现并无二异，邀请明星、自媒体人、机构媒体等头部用户入驻，在实现规模化后逐渐占领市场。面临，它逐渐淘汰了腾讯微博、搜狐微博、网易微博等其他竞品，实现了一家独大，并在 2014 年 3 月 27 日宣布改名为“微博”，推出新的logo标识。 到了 2013 年，微博开始步入瓶颈期，这款应用一度处于低迷状态，用户规模、活跃度持续下降。 2015 年 8 月 31 日，微博股价一度跌至盘中8. 78 美元最低点。 那一年微信开始崛起，市场上开始出现“微信不断蚕食微博”的声音。 深耕垂直领域 在垂直化层面，微博将内容机构合作开放策略扩展到 45 个领域，接入了超过 500 家mcn机构。随着微博内容生态的成熟与完善，月阅读量过百亿的垂直领域已经增加到了 23 个，微博头部用户阅读量的同比增幅也超过了55%。 微博也不再像原来一样过于依赖大v带流量，而是开始朝垂直化方向转变，扶持中小v，助力“网红”的发展来增强互动、实现平台变现。 网红的内涵早已不同于以前的博眼球操作，其自带精准人群流量、可实现大规模变现的特点，正是微博打造网红的初衷——这背后暗藏的商业价值让人叹服。去年双十一销量最大的店铺有 7 家是网红店，头部的网红店年销售额已经超过 10 亿。尤其在服装和美妆领域，聚集了一大批博主。 在这样的机制下，用户画像开始有了全新的变化。 微博副总裁曹增辉公开披露的数据显示，一方面，用户日渐年轻化， 16 到 25 岁的用户占了微博用户的70%，成为最核心的人群。用户爱好转向动漫，萌宠，搞笑， 2013 年前的老用户基本完全被稀释掉了。另一方面，用户地域不断下沉。原来微博用户以一二线城市用户为主，而今天三线、四线，甚至五线城市的用户占到月活用户的50%以上。 这也归结于微博管理层对用户规模的认知。要知道，北上广深等一线城市的人口全上微博也不可能实现这个规模，只有做到向二三线城市扩张才能保证用户基数扩大。 借力短视频 在多媒体方面，微博深知平台迫切需要一个又一个新物种来打破这种平衡，注入新鲜血液。于是这几年，微博放宽了 140 字的字数限制，融合gif图、短视频、直播等多媒体形态，给用户创造丰富的使用体验。 从直播到知识付费再到时下火热的短视频，微博似乎也不曾放过任何一个风口。 短视频无疑是微博眼下的发力重点。作为时下的“兵家必争之地”，现在无论是媒体平台，还是内容化的电商平台都在纷纷入局。 微博的优势在于它具备孵化短视频的天然土壤。当人们纷纷逃离微博，把社交阵地转向朋友圈之时，微博仍然备受短视频博主的青睐——其开放性像一个公共广场，也意味着更全面的关注，和迅速成为数十万甚至上百万粉丝的“大号”的可能性。 这样一个开放的平台，通过转评赞和粉丝数增长，能比较全面地看出某个视频的爆发力，以及博主和粉丝之间的黏性。那些做资讯类短视频的媒体，如梨视频、时间视频，也都把微博作为其主要的发布阵地之一。 为了助力短视频的发展，微博投资秒拍并与其形成战略合作关系。此外，今年 6 月，微博还联合秒拍、亿幕推出新产品“微博云剪系统”降低短视频制作和管理门槛，目前浙江卫视、江苏卫视等超过 100 家版权机构已经接入平台。 种种举措取得的效果显著。今年 6 月，微博日均视频播放量同比增长159%，其中头部用户短视频的发布量同比增长超过100%。 只不过焦虑会一直持续。就像曹增辉 7 月底在“混沌大学”分享中感慨的那样：“像腾讯、阿里这种公司，已经到那个规模了，犯一两个错也死不掉。最悲惨的就是我们这种公司，把握不住机会就会掉队，把握错了机会也会掉队，比较折磨人。” 要想成为一个充满活力的内容枢纽，源源不断地吞噬着用户的注意力，平台不可能一味求稳，不去突破。敢追最热的风口，敢一切打碎重来，尝试新的玩法，在摸索中前进，微博在产品迭代和创新中展现出自身的决心。 毕竟，谁也不甘心只守在自己的地界里，画地为牢。 | |