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| 搜索引擎制作之搜索市场分析 | |
| 来源：www.cdwanxin.com/news/1115.html日期：2017-09-12 | |
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欢迎来到我为搜索营销人员量身打造的增长黑客系列文章。在之前的增长系列文中，我分享过如何通过品牌保护增长策略占得先机，其中包括了丰富品牌关键词、与合作伙伴联手、向搜索引擎投诉、以牙还牙来击败讨厌的竞争对手等策略。
现在，让我们来关注一下自然增长吧。我相信大家已经体验过所谓最佳的搜索引擎制作方法，但是你们可能不知道如何利用竞争性的视角和关键词监视，对你所做的制作努力进行微调！
增长策略1：提升页面分享率 页面分享率，即你的链接展示数量占自然搜索结果页链接总数的比例。比如说，如果搜索结果前 10 中，你们家的搜索结果就有 3 条，则你的页面分享率为30%。 想要提升页面分享率，可以这么做： 1. 衡量你自己的页面分享率。 2. 衡量你的竞争对手的页面分享率：首先明确3- 5 个竞争对手，然后使用监视工具，测量对方的搜索排名以及对方在你的自然关键词上拥有的链接数量。 3. 准确定位目标关键词。如果在这些关键词上，你竞争对手的页面分享率比你的高，这也就暗示着你的竞争对手有着更高的曝光度和点击量。 完成这些步骤之后，我们就能够得到一份需要优先制作的关键词清单。 在这个清单中，先把点击量最高的关键词组挑出来，然后评估一下，用你惯用的制作方法评估这些关键词的排名。为了更快取得效果，一定要确保你的付费广告活动（sem）覆盖到这些关键词，这会为你进行搜索引擎制作争取到宝贵的时间。 增长策略2：制作自然搜索结果 serp（自然搜索结果页面）中不同类型的广告可以根据关键词搜索动态展现（即通常人们所说的“混合结果”）。如果你的目标是拿下页面首位，但是你却在制作某一个需要打开折叠才能看到的广告类型，那你简直是在痴人说梦。 你的目标应该是制作那些与你的业务最相关、在搜索结果页面排名最高的部分。举个例子来说，对于一些搜索词来说，地图是第一个展现的部分，而对于其他的搜索来说最要的自然搜索结果会排在首位。 我们快速浏览一下有哪些重要的自然搜索的展现内容类型： · 图片 · 视频 · 本地信息（一般为地图） · 新闻 · 书籍 · 酒店 · 知识性图表资料 首先，针对你的目标关键词明确页面布局，你可以手动完成这项任务，也可以使用一项监视工具替你完成。 其次，审查一下，在搜索结果页面中排名最高、最接近顶部的广告类型中，你的表现如何。 比如说，如果视频搜索结果对你的业务比较重要，那你在这一类型的展示结果中的排名如何呢？又或者，如果本地信息（地图）对于你的目标关键词是最重要的，你在这个类型中又是否有所展现呢？本地列表（local listings）对于实体企业来说是尤为重要的。 在自我诊断之后，列出你需要优先制作的关键词清单，包括你想要拿下但是表现不佳的广告类型，或者是相对于关键竞争对手而言，你表现得较差的内容类型。把这份清单交给你的搜索引擎制作团队，让他们来提高你的网站与这些广告类型的关联度。 | |
