文章内容再好，标题也直接决定用户是否会点开你的文章。

或者说决定用户是否会继续往下看。

从几十年前的纸媒时代到现在的社交媒体，一直如此。 

而在用户每天快速浏览众多标题的时候，基本都是快速决策的，要么点击要么不点击，不会涉及到什么理性的精密分析。

所以，用户最终点不点你的标题，这个是扫纵即逝的事，不能刺激他们的“爬行脑”，不能马上让他们下决策，那就没有然后了。 

说到这，先给大家科普一下：

大家知道，我们的所有行为都是大脑支配的，神经学专家保罗·麦克里恩曾经提出“人类 3 大大脑”的假设。按照进化的先后，人类大脑可以分为 3 大不同的功能区：

爬行脑——原始大脑，控制人的吃饭、性、享乐等几乎所有欲望和本能，也掌管着人类大部分的决策。它是愚蠢、冲动、缺乏远见并渴望立刻满足的。

边缘系统——情感大脑，包括下丘脑、海马状突起和杏仁核体，控制人的情绪、情感和长期记忆，它是情绪化的。

新皮层——理性大脑，包括左右两个脑半球，控制思维、逻辑、语言、想象力等所有的“高级”功能。 

由于进化问题，这几个脑是同时独立运行的，但是爬行脑控制了大部分的日常决策，特别是一些不重要的决策，需要临时马上做的决策，基本都是它来完成的。就像看到标题决定是否点击进入。

它不会去做复杂的分析，仅仅根据一些最基本的信息、欲望，本能的去决策。

比如我们看到帅哥美女，就会很自然的看过去；比如我们看到美食图片就会觉得特别好吃；比如大家都在说的东西，我们就会相信等等，这些都不用经过理性分析。

是不是总有一些引爆词激起你点击的欲望？

这些引爆词的作用是，一方面突出内容亮点，吸引了用户眼球，让他潜意识（其实是受爬行脑支配的）就有点击的冲动。

另一方面其实就是放大了文头所提的那些标题技巧的效果。（文头那些标题技巧其实就是在搞定愚蠢的爬行脑）

所以，很多书籍、自媒体甚至机构都有专门研究哪些关键词会提高标题点击率，哪些词又会降低标题点击率。

所以，去年震惊广告圈的新广告法也重点打击了一批极限词。正是因为这些词最有可能左右我们的爬行脑，致使我们在不知情的情况下做出决策。

所以，我们很多爆文标题是这样的：

月薪 3 千与月薪 3 万的文案，差别究竟在哪里？

日本小学生的书包，凭什么值 5000 元人民币一个？

这个东西千万不要吃，看了就懂了！慎入！

10 款被老外抢断货的牛逼国货！

罗振宇：还有比挣钱更有尊严的事儿吗？

这些标题里面都包含着多个直接让我们爬行脑做出点击决策的引爆词。大大提高内容的阅读量，其中有一些有趣的现象：

就是原作者的文章发出去阅读和打开反而没那么高，而其他自媒体通过更改标题后，阅读量直线暴涨，并获得大量好评。这其中“引爆词”发挥了重要作用。 

那么，这个快速引爆你标题点击率的技巧就出来了：

拆分你标题的各个关键词，去掉无用辅助词以及副词，看是否能够直击“爬行脑”，促使点击。

举例来说吧，免得大家费劲去用“新皮层”理性大脑理解。

比如“放弃了高薪、娇妻、大house，跑去深山当野人是一种什么体验？”

这个标题拆分出来是：“放弃、高薪、娇妻、大house、去深山、野人”，在我看来这都是引爆词，全部都是为了制造冲突，引发好奇。

比如“李彦宏，周鸿祎，马云等 10 位大佬犯过的最致命错误”。

这个标题拆分出来是：“李彦宏、周鸿祎、马云、 10 位、致命、错误”，这个就是用了悬念引爆词、数字引爆词以及名人引爆词。

再比如“xx公司内部邮件曝光！以后抵制这个黑心企业！”

这个标题拆分出来是：“内部、曝光、黑心企业”，这几个词就特别能吸引眼球了，属于典型的揭秘型的。

再来一个“中国首例！重庆著名女作家冷冻遗体等待 50 年后起死回生！”

这个标题拆分出来是：“首例、著名女作家、冷冻遗体、 50 年、起死回生”，个个都能吸引人，功能很强大，哪怕减少几个都行，比如：中国首例！重庆女作家冷冻遗体等待起死回生！

这些标题大家在拆分后，都可以默念感受一下。最后，留一个给大家，可以看看这个标题用了哪些引爆词，目的是什么？

“因为他，周恩来抽了生平唯一一根烟，毛主席下令，遇此人格杀勿论！”

所以，我们总是说好标题需要取 100 次，那么在取好标题时，我们不妨对标题进行拆分，提炼出它的引爆词，看看是否足够强劲，也默念一下，看是否会有兴趣。

所以我们重点要合理利用各个引爆词，发挥出想要达到的标题效果。而且在我看来，这个技巧更适合去检验标题的吸引程度，我们写完标题都可以去检验一下。

看看你的标题中是否有一些能吸引用户“爬行脑”的引爆词。

当然了，吸引眼球或者获取点击不是一个好标题的全部。

好标题能够吸引眼球，并让用户有兴趣点击，但是能博眼球的标题不一定就是好标题。

也可能是标题党。

所以，你的标题在能吸引用户的基础上，还应该是符合4c法则的，不然很可能跑偏。

1）你标题对应的内容是目标用户喜欢的，标题决定了内容的整体曝光，内容也决定了标题的质量；

2）你的标题是基于自己目标用户的，“别人家的孩子”并不一定适合自己，别人家的方法反而才是更需要学习的；

3）你的标题塑造的是一个面对面沟通的生活某个场景，是与目标用户的一次交流。所以首先就要确认你要塑造的是一个什么样的人，然后考虑这样一个特定的人应该怎么聊天；

4）你的标题需要借助各种技巧/情感/情绪/人性等，创造能吸引人开始聊天的话题，不能一开场就把天聊死了，不然你可能就“冷场”了。 

这个标题4c法则只是我根据经验总结而来，不是什么标题绝招，但可以作何参考。

检查制作好了标题，接下来就是文章本身的内容，内容当然要好，这一点不多说，今天主要讲标题。

不过，我们写完文章后，也是需要好好检查一下自己的文案。有时候0-70分很难，到70-90分就容易多了，多检查细节就可能实现。