1、旅游业的快速发展

随着世界经济的发展，旅游业也快速发展壮大起来，同时，旅游业的急速发展也进一步促进了经济的繁荣。旅游业成为发展最快的新型产业之一，被誉为“永不衰落的产业”，在90年代的时候，旅游业超越传统汽车等产业，成为世界第一大产业。如今，旅游活动日益成为人们现代生活的重要组成部分，成为现代居民的社会生活方式，成为一种大众的基本生活需求。

旅游业的快速发展促进了旅游市场的繁荣，随着科学技术的不断发展，传统的旅行社已经远远不能满足消费者的需求，新的为顾客服务的旅游平台呼之欲出。

2、在线旅游市场的蓬勃发展

当今社会的主要特征是信息的加速膨胀和网络经济的迅速发展。以互联网为代表的信息技术的发展，不仅方便了人们的生活，更是极大地带来了社会财富。电子商务伴随着现代互联网技术和全球经济一体化的发展而发展起来，通过电子商务，依托于互联网的虚拟新市场快速形成并壮大，这一市场前景非常广阔，且具有跨时空、虚拟化、智能化等特点。结合电子商务技术的产生和发展，旅游行业自身信息量大、互动性强的特点使得旅游行业迫切需要与互联网技术和电子商务相结合。

互联网技术、电子商务和旅游行业的融合，使得在线旅游市场应运而生。在线旅游市场是旅游行业与互联网、电子商务等新技术结合产生的，在线旅游市场整合了旅游产品的供应商、在线旅游代理商、旅游平台运营商等等。通过在线旅游市场，消费者可以方便快捷地找到各种酒店、机票、度假等旅游产品，也能浏览到各种旅游信息。如今，在线旅游市场已具有一定的规模，服务能力也在不断提高，已经成为提供旅游产品的重要渠道。

3、我国旅游网站发展迅速

从1997年起，我国的旅游网站就开始蓬勃兴起。近些年，方便人们出行的旅游网站已如雨后春笋般的发展起来，国内已经有相当一批具有一定实力的旅游网站，比如携程旅行网、去哪儿网、同程网、蚂蜂窝等等。

我国旅游网站发展迅速，其发展前景和市场潜力不容小觑。根据我国国家旅游局预测，中国将在2015年成为全球最大的国内旅游市场，国内旅游将达到33亿人次。可见，我国旅游市场的扩张为旅游网站的发展起到推动作用。随着我国经济的快速发展、人均收入的不断提高、人们闲暇时间的增加以及我国互联网渗透率的提高，都将使得我国旅游网站有着巨大的发展潜力和市场。

4、我国旅游网站竞争激烈

根据记载，1997年，从我国第一个真正意义上基于互联网的旅游网站即国家旅行社参与投资的华夏旅游网成立后，短短几年时间，到目前我国大大小小的各类旅游网站已经超过了3000多家。

我国旅游网站数量的增加也使得旅游网站的激烈异常竞争。旅游网站不仅仅面临外部的竞争比如来自旅行社、酒店等产品提供商的竞争。旅游网站还面临着网站相互间的竞争，比如很多旅游网站通过提供折扣和优惠来吸引消费者，还有旅游搜索引擎网站的横空出世，利用搜索引擎技术将同质的旅游产品价格呈现给消费者，引导顾客找到对他们最有价格吸引力的网站。再比如新的线上旅游代理商不断涌入也造成竞争激烈的现状，百度、腾讯等互联网巨头纷纷投资旅游行业，中国移动等运营商和银行等外界企业也加入旅游市场中，企图分一杯羹。这些因素都进一步加剧了旅游网站的竞争。

为了在激烈的市场竞争中取得优势，各旅游网站都十分重视营销策略的实施，都想方设法通过多种多样的营销策略吸引消费者，比如在某些节日的促销活动、经常给会员发放一些优惠券等等。可以说，消费者现在被各式各样的营销策略所包围，但是真正的效果却有待探讨。不能很好的吸引消费者的营销策略，只能是旅游网站白白浪费了钱做了无用功，所以每个旅游网站都想找到适合自身发展并且能够吸引消费者的营销策略。通过营销策略，实现顾客满意，保持顾客忠诚。