客服电话：028-66165255 手机：13458695520
| 抖音小红书未来将会面向线下商家开放更多能力 | |
| 来源：www.cdwanxin.com/news/1579.html日期：2019-05-06 | |
小红书一直把自己比喻成一座“虚拟城市”，年轻人在这里可以尽情地“晒”——大到一场毕业旅行，小到一碗宵夜泡面。靠社区和内容，小红书聚集了超过 2 亿的年轻用户。
小红书“种草”到店 就在上月，小红书正式上线了品牌号，面对品牌开放了一系列营销能力，这也被视为小红书社区和电商打通，进行商业化尝试的关键一步。小红书面对电商能力的开放，也让不少品牌和线下商家开始联想：小红书未来是否会面向线下商家开放更多的能力? 老王发现，小红书社区内拥有大量线下内容的笔记，包括门店打卡、旅行分享、拍照地推荐等内容，并已经有了基于附近的内容推荐。 值得注意的是，在“附近”板块内，除了社区的笔记内容，小红书还会向用户推送“附近餐厅”、“附近景点”以及“附近酒店”等专题内容。 而这些专题中收纳了多个附近店铺的poi详情页。门店的poi详情页中除了店铺介绍、地址等信息外，还集合了相关的笔记和图集，并设有“探店打卡”、“记录旅行”和“记录体验”等引导拍照和分享的功能按钮。 同时，老王还发现，小红书也会根据地理位置整合了一些笔记内容。例如，用户在小红书中搜索“大悦城”，结果中可显示多个城市的搜索结果，包括北京朝阳、北京西单、上海、西安等。用户可以根据自己所在的城市，进一步查看对应的内容。 除了直接搜索之外，在#带你去逛网红店#、#探探网红店#、#这个地方超适合拍照#等和线下相关的热门话题中，不少博主都在笔记中加入了地理位置标签，用户可直接查看该位置的poi详情页。 值得注意的是，虽然很多笔记中没有添加位置标签，但博主们还是会详细地列出了具体地址以及攻略，而评论区中也不乏关于各种门店细节的提问和讨论，也有不少用户会被种草，慕名而去。从社区内容和用户的讨论中不难发现，小红书的“种草”功能正在从“到家”向“到店”蔓延。 和小红书相比，另一个新流量平台——抖音的动作更为迅速。在今年春节期间，抖音就试水推出了新的营销产品“抖店”。据介绍，“抖店”是抖音为本地门店类客户提供的区域化营销工具，希望通过本地poi、本地加热以及本地资源位展示等功能，帮助品牌打造区域化商业活动。 老王了解到，在抖店poi兴趣点的入口功能加持下，用户浏览相关的视频时，能够一键进入到品牌的专属poi页面，看到包含名称、定位、商品等在内的详细信息。而这一功能的出现后，抖音不仅能汇集线上用户产生的流量，还有了将线上流量带到线下、帮助品牌实现线下门店消费转化的可能性。 对比抖音，目前小红书中的门店poi详情页中，大多未包含具体的商品信息，也没有直接的交易转化工具，汇集的仍是相关的笔记和图片。不过，老王也发现，在一些门店的详细页中，已经出现了人气单品推荐、人均消费情况等内容。 | |