2.2、历史对配色的影响
时间变化对于配色所带来的影响不仅仅如此。比如中日两国在色彩使用上，还存在一个非常典型的差异，历史上日本在一个很长的周期内是作为中国的属国所存在的，这也使得中国自古以来崇尚饱和度较高的正色，而日本则大多使用饱和度偏低的间色，这一特征可以从两国的传统色上体现出来：



▲ 中国传统色



▲ 日本传统色

更多的色彩可以查看优设的色彩导航

2.3、性别与配色
不过，有些颜色所包含的含义，在不同的文化体系当中差异并不大，比如橙色。不过说道橙色，值得一提的是，色彩的认知还存在性别上的差异，有调研指出，男性更偏好橙色，而女性对于橙色的喜好则没有男性那么强烈。

同样的，时间对于色彩的影响最终还会影响到色彩的性别效应。粉色在二战以前其实性别意味并没有那么强烈，但是二战以后到现在，含义发生了巨大的变化，在《黑历史！粉红色背后的文化现象和心理博弈》这篇文章当中，有过详细的记述和探讨。

2.4、流行趋势对色彩的影响
不过这是更长维度上的变化，在短时间以内，流行色的趋势变化，对于用色也也同样存在影响。这种影响是非常直接的，在时尚行业有着非常直接的体现，而在网页和ui设计行业，同样存在存在。

比如 2017 年的潘通年度流行色是草木绿，戳这里了解一下：《玩转草木绿！在这里了解 2017 的年度潘通流行色》。而 2018 年的潘通年度流行色则是紫外光色，这篇文章也有相关介绍：《这款独特的紫色，是为你指引 2018 年设计方向的年度潘通色》

紫色的流行在ui设计上则体现得非常明显：



当然，我们也会好奇，是否存在一种色彩，是不分性别文化，大家都会喜欢的呢？确实有人通过大规模的调研和探索找到了一种「世界上最受欢迎的色彩」，马尔斯绿：《世界上最受欢迎的色彩出炉了，她的名字叫马尔斯绿！》

所以，当你在设计的时候，如果你的目标用户群体有着清晰的地域或者性别偏向，你可以有目的地利用这些知识来规避设计陷阱，更好地发挥色彩本身的功能和优势。如果受众广泛，则可以尽量使用通用性更强的色彩来进行设计。

3、色彩的情绪与气质
配色在品牌视觉中所发挥的作用是不言而喻的，但是，色彩本身的内涵和情绪特质并不是全部。比如一个行业当中，很多企业都使用了蓝色，那么你的公司继续使用蓝色，可以让用户更快「识别出」你所属的领域，但是本身也存在让人混淆的风险。如果你想要在视觉上脱颖而出，可以试着使用不同的色彩。



红色的含义很丰富，它是既代表危险，也代表激情和亢奋，紫色则有奢华感。维珍航空使用略偏紫的红色，来作为网页的设计用色，营造出富有奢华而富有激情的氛围，正面而富有高级感。

在进行品牌设计的时候，选择配色的第一步，始终是了解各种颜色或者色相的气质和情感属性。然后，在具体设计的时候，在进一步根据品牌的气质和需求，再在色相的基础上调整明暗和饱和度。

下面附上各种色彩的基本情感属性和气质特征：

红色：危险，激情，兴奋。它是最激烈的颜色，能够引起更强烈的反应，甚至引起生理反应。更为明亮的粉红色会带有女性化和浪漫的特征，而偏暗的栗色则显得柔和、高级而传统。



橙色：创意、冒险、青春。橙色富有活力，同时橙色和 70 年代的时代气息联系最为紧密，也最能唤起复古的感觉。