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| 大牛教你如何好短视屏的运营工作 | |
| 来源：www.cdwanxin.com/news/1104.html日期：2017-09-07 | |
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短视频的崛起是这几年的事，2015年后，中国才才具有真正意义上的短视频市场。 短视频是一种互联网传播方式，一般在五分钟以内。长和短是其外在表现形式，其本质是移动，所以短视频更确切来说是互联网移动视频。
今日头条发布报告称，观看短视频是其用户花费时间最多的行为。去年9月，其短视频日均播放量为10亿，今年4月这个数字成了16亿。短视频逐渐成为头条的重要战略：从原先的基础功能，到头条视频，再升级成西瓜视频。 再看一下微博的数据：根据微博二季度财报显示，今年6月的播放量比去年同期增长了159%。这些都表明：短视频正处快速成长的于风口，短视频是增加用户黏性的重要手段。 短视频数量增长的本质原因和通讯资费下调、4g网络普及有很大关系，当流量越来越便宜，用户在移动端消费视频类产品的意愿就越强。 目前平台正在争夺头部视频资源，谁积累的资源越多，谁就有可能在下一段时间内延续了用户，这非常有利于短视频运营，因为大家都在抢着要你的视频内容。
二、运营平台选择 有句老话说得好：在这里，运营目的决定运营平台。运营的意义是什么?有人希望获得更多用户更多导流;对于某些短视频，其本质目的就是传播;还有一部分短视频，除了传播，还希望用户能够发生购买行为，或者用户能与之产生互动，从而影响部分人群。 具体到梨视频，我们的运营目的有几个层次? 1.在社交媒体上分享时，我们优选的第一层是传播品牌，让用户接触到更多我们的视频，记住梨视频这个品牌; 2.第二层是为我们的app、自有平台导流; 3.第三层是希望能产生一定的盈利，有一定的商业转化。 运营目的取决于公司的整体战略和品牌定位。不同阶段的视频内容，其运营目的也不同。 想要忠粉、导流、转化，微信是一个相对不错的品牌——虽然它对视频产品并不是特别友好; 想要短期内多涨粉，不仅仅考虑导流，微博是个不错的平台：只需要你有一系列的视频资源，能够让粉丝持续看到，得到持续曝光; 但如果只有一个单款视频，想在短期内粉丝较少时做出高传播量级，可能头条比较适合。 以梨视频为例。我们首先考虑品牌传播，然后再转化用户。由于我们是一个连续生产视频的机构，便选择微博作为自己的重点运营平台。 目前微博的短视频内容处于稀缺期，它的视频产品体验不断制作;同时，视频在网上传播时，还有更多的运营资源可以提供给视频运营者。 三、如何打造短视频爆款 当我们讨论这个话题时，很多人可能想的是：我可以用什么样的资源、运营方式，把一个不太火的视频变火。 我认为在互联网上，这么做的成功率非常低。正确的运营方式应该从选题开始，把一个本来可以火的东西弄火，这才是运营的本质。所以我建议大家从选题就介入整体的运营。 1.角度or成本 梨视频是生产资讯类短视频的。在选题阶段，大家会优先考虑，选题的角度怎么样?是否会爆? 确定几个角度后，我们会考虑第二个问题：成本。 要警惕：很多时候，角度很好，但是制作时间一拖再拖，成本越来越高，导致选题最后失败，运营人员也失去信心。 一个典型的案例。前段时间发生了地震，我们有许多九寨沟或者附近的拍客，可以为我们拍很多片子。 但各个媒体、视频拍摄机构都在做类似内容，我们就想要有一些比较好的角度。然后我们就想到，当地有一家著名的酒店，可以去这个酒店看下它的受损情况如何。这个角度一定是爆的，因为当时酒店情况不明，还传出有人死亡的消息。 但最后，我们没有做出这条视频。主要的原因是，去那里的拍摄成本太高。我们需要派出视频拍摄人员，深入到比较危险的地方。而酒店当时处于警戒的状态，要进入现场成本高耗时长。对于我们而言，时间也是要考量的成本。 2.质量or速度 一条是互联网视频的先驱，但大家可能不知道一条这种精致的视频，需要投入多少人、多少时间。 实际上，他们单条视频的成本非常高。如果梨视频像这样生产内容，根本不可能——这涉及到第二个问题：质量或者速度。到底是花一天时间剪一个两分钟的精致视频，还是花两个小时剪一个45秒、比较合算的视频? 答案取决于你的产品本质。对于梨视频，我们优先考虑花较短时间生产比较多的视频，因为资讯类视频要求比较快的速度，比较丰富的内容。我们有一套完整的生产流程，在保证基础制作水平的同时，能够大量复制。 3.精准把握平台特性 我们之所以讨论各个平台的不同特性，是因为最终我们的运营目的要符合平台的特性。 比如微博以开放性著称，话题度比较高的突发性重大事件，微博的传播度最高，因为它比较具有公共的属性。所以，对资讯类内容来说，微博是个非常好的运营平台，在运营时要抓住微博这个属性。 而微信对我们来说其实是一个相对不友好的平台，它对于时效性强的新闻类事件反应比较慢，天然限制了资讯订阅内容的发布。我们要先上传视频到腾讯视频，撰写一条微信，然后才能发送——发送之前还要经过审核。不过，对于非时效性、比较精彩的内容，微信比微博友好。一条便是先在微信上崛起，再延展到其它平台。 微博既然是开放的，我们就要善用它那些开放的接口，采用它产品本身内部逻辑。微博上有大v，你需要去影响那些关键的kol，给你的产品带来大量播放。这些大v有的是传统媒体，有的是各界的名人。当我们需要推广视频时，我们两个渠道都会用。 具体来说，我们首先在自己的官微放出这条视频，然后去和各个媒体的小编沟通，大致说“你们看一下我们这条内容，我们这条内容不错”这样，因为对于媒体来说，他们实际上也希望有优质的内容可以发表。 而且媒体是一个圈子，当一个媒体发了你的视频，其他媒体也很容易跟上。尤其当视频内容被人民日报转发后，很多其他媒体会立刻跟上，这是微博的巨大优势。换句话说，你只要被几个关键的机构媒体推荐，你的视频就能保证有比较好的呈现。 还要注意一点，让大v单独发一条你的视频，很有广告的嫌疑，用户不太喜欢这种模式。但如果你让他转发时同时发表自己的意见，他会比较愿意。 四、避免短视频运营误区 1.误入红海。 进入一个非常激烈的市场，又没有具备区分度的产品，这导致你花了极高的成本，却并不一定能在短时间做出来。 举个例子，梨视频之前做过一个人物类视频品牌：冷面。后来我们发现这个领域竞争对手太多了，要在一众竞争者中凸显自己的品牌，难度极大。不如选择人比较少、比较独树一帜的角度去操作。 2.追求完美，追求非常好的视频效果。 你花了很多时间、精力在后期，确实能让片子有明显提高。但如果没有成本控制意识，常常会把一个片子拖到很久都没做好。 3.平台错位。 如果你在时效性不强的平台做时效性很强的内容，会非常痛苦：别人的微博已经几千上万转了，你还在等审核。 4.缺乏用户粘性。 用户消费你的内容，但没有成为你的粉丝：视频很好，但看完就算了，因为这个视频没有你个人的特色。 有一个偏科普类的账号，点击量还不错，但转化为订阅用户很少。后来转型重新设定人物性格，带有个人特色，在科普里细分出更小的领域。效果比原先好多了。 | |