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| 健身类app运营之道:定位为"贴心小棉袄" | |
| 来源：www.cdwanxin.com/news/1086.html日期：2017-09-06 | |
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近些年，健身浪潮高涨，大家多多少少都能在朋友圈看到朋友健身打卡的，但真正能坚持下来的人有多少呢。运动本身是一件非常累的事情，对于那些自制力较差的用户来说，更是三天打鱼两天晒网，如何帮助用户克服自身的惰性，这是健身app必须解决的问题。 健身类app无论是从产品设计还是运营上，都是围绕激励的方式展开的，最终的目的是为了帮助用户养成习惯。
当你的用户彻底进入懒癌晚期时，采用现金激励有何不可? 悦动圈app用红包的形式对用户进行激励，用户首次打开app，就会触发签到功能，提醒用户签到并领取红包奖励。 二.打卡签到 打卡签到是一种比较常见的用户激励方式，健身app中的签到方式总体可以归纳为两种，一种是在产品设计中添加了签到功能，另外一种是产品设计与运营结合的签到方式。 1.产品设计 第一种是单纯依靠产品设计的签到，用户通过打开app，点击签到，即视为完成签到。这种打卡签到的设计对于其他类型app来说，或许有点作用，但健身工具类app的最终目的是让用户运动起来，而用户只是完成了签到行为，并非完成了运动，故这种签到方式对于用户来说并不高效。但为了提高app的dau(日活跃用户数量)，这种签到方式还是存在于健身app中。 2.产品设计与运营结合 另一种签到方式是产品和运营结合，以keep为例，当用户完成一组跑步训练之后，app会显示用户跑步过程中的数据分析，在数据分析的最后会提示用户去完成分享这种行为，如果用户只分享到keep社区，则会继续弹出页面，询问用户是否分享到其他社交平台。分享到用户的社交圈子中的这种产品设计方式其实很巧妙，用户如果只是三分钟热度，运动了几天之后就不运动了，便会有好友前来询问“你怎么不去运动了”(别问我为什么知道)，这对用户也起到激励作用。 用户将自己的数据分享到keep社区时，可以添加运营人员发起的话题，以此完成打卡签到。其他用户打开社区时，看到这么多用户坚持打卡，并且身体状态慢慢发生变化，再想想自己，使用健身app的初衷，不就是为了坚持运动，改变自己的吗，其他人都这么坚持了，自己有什么理由偷懒呢。然后就默默打开训练视频开始运动，这不就对用户起到了激励的作用了吗。 点击打卡签到提醒着用户还有事情没有完成，而分享打卡这一种行为，却是从用户生活上对用户产生激励作用，周遭的人都那么坚持，自己也不应该放弃，正是这么一种心理暗示，对用户起着激励的作用。 三.线上线下活动 活动其实也是用户激励的一种方式，咕咚app就曾发起过“成都女子，半程线上马拉松”活动，用户通过在活动页面报名，并且一次性完成指定的里程数，即可视为成功完成比赛。 用户完成比赛后，咪咕app会根据用户付款的时间，派发活动奖品。该活动面向的是女性用户，活动详情页的文案写得较为动人，“瘦小的身躯，有最强大的光芒”，平时看上去柔弱的女性，也是有着巨大的能量，何不去尝试呢，看到这，盒子菌也有些心动了。该活动一场女性马拉松，因而活动奖品也是专门为女性设计的--粉红色的挂坠。 发起一场有趣的活动，用限量的物品作为奖品，平时懒洋洋不肯运动的用户，也会因为想要得到活动的奖品而开始运动。激励用户运动的目的也就达到了。 除了签到，使用app完成运动、完成分享、参加挑战赛等，均可以获得红包。通过打开app触发对应页面功能，将签到、近期的一些活动呈现在用户面前，这大大的提高了用户的参与度。 总结：健身app的用户激励，更多是为了帮助用户克服自身惰性，这与用户为了坚持运动而使用健身app的初衷吻合。若是能够做好用户激励，帮助用户坚持运动，用户必定会成为你这款健身app的忠诚用户。 | |
